» 遊客 || 加入會員 ||  登入

TWGP   回首頁

LINGO冷白光 MR-16 HIGH POWER LED照明燈(12v)

  

【數位顯示器】

加入討論(回覆)

發表主題  
 

主題: 安德瑪:如何在體育用品巨頭的夾擊下異軍突起?訂閱回應

發言人

內容 回上一頁

qaz12315

文章:40
來自:未登入

  

  

這幾年,體育用品品牌安德瑪(Under Armour)在北美市場異軍突起。自2005年上市以來股價壹直不愠不火。2008年底,股價最低探至7美元多,後來呈暴漲之勢,現在接近80美元,五年內漲幅超過10倍,市值高達80億美元,而且股價還沒有停止上揚的迹象。

安德瑪的創始人是凱文.普蘭克(Kevin Plank),他原來是美國馬媊鶪j學美式橄榄球隊長,在運動時發現棉制T恤被汗水浸透了後變得笨重,就想研制壹種保持身體清爽和輕盈的裝備。沒想到,他這壹下建立起壹個新的體育用品帝國。

知名度不如耐克、阿迪達斯,價格卻比這兩家巨頭還高,且很少打折,安德瑪到底憑借哪些優勢在巨頭環伺的體育用品市場立足?

從誕生開始,安德瑪就立足專業運動員設備。普蘭克作爲運動員時,特別不喜歡訓練和比賽時穿的全棉運動衫,身上壹出汗就會讓衣服變得沈重。他發現棉布和聚酯混合可以大量吸汗和揮發掉,保持衣服輕快。于是,他就通過自己的設計生産出新的産品。普蘭克當時開創這家企業時的初始資金不到10萬美元,其中4萬美元還是他從信用卡堶伅U出來。



很快,許多大牌明星都穿上了他的衣服。這些明星的示範效應使得安德瑪壹出來就是專業的感覺。安德瑪繼續追求更好材料、功能性更強,吸引了許多專業球隊的眼光。在12-24歲的青少年堙A穿安德瑪顯得非常與衆不同,見慣了耐克和阿迪達斯的人群對價格高、專業性強的緊身運動服特別推崇。




安德瑪的跨越式發展源于創新,對創新非常重視。最近,該公司斥資1.5億美元收購了壹個健身應用軟件MapMyFitness,這是安德瑪重視可穿戴設備的重要舉措。在此之前,安德瑪發布了壹款硬件Armour 39,這個設備將觸控屏植入到布料中,可以實時測量運動員的生理指標,比如速度、強度、心率、消耗的熱量、過去的表現等。

此外,Armour 39還可以測量意志力,這是它專有的測量工具,用來評估運動員在訓練中的毅力。它是壹條胸帶,用戶戴上它會顯得非常酷,而不是現在世面上流行的那些盒子、手表壹樣的東西。測量了後,用戶可以通過iPhone軟件訪問這些數據,觀察評估自己的各項指標。

安德瑪剛進入中國市場,開設的店鋪並不多,目前只在上海、北京有少數幾家店鋪。它能撬動中國的體育用品市場嗎?
>http://www.underarmour.hk/cmens-footwear-running/超輕特氣跑鞋]

 

     發表日期:2014/10/20 上午 01:32:00

目前沒有回應

目前位於第頁

回應總數: 則 / 共 頁

    

菜菜子與Nikon的親密關係!! (NIKON數位相機電視廣告) 菜菜子與Nikon的親密關係!! (NIKON數位相機電視廣告) 菜菜子與Nikon的親密關係!! (NIKON數位相機電視廣告) 菜菜子與Nikon的親密關係!! (NIKON數位相機電視廣告) 菜菜子與Nikon的親密關係!! (NIKON數位相機電視廣告) 菜菜子與Nikon的親密關係!! (NIKON數位相機電視廣告)   加入最愛 |  加入會員 | 搜尋TWGP |  網路相簿  |  下載

數位影像.