主題：安德瑪：如何在體育用品巨頭的夾擊下異軍突起？

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這幾年，體育用品品牌安德瑪(Under Armour)在北美市場異軍突起。自2005年上市以來股價壹直不愠不火。2008年底，股價最低探至7美元多，後來呈暴漲之勢，現在接近80美元，五年內漲幅超過10倍，市值高達80億美元，而且股價還沒有停止上揚的迹象。

安德瑪的創始人是凱文.普蘭克（Kevin Plank），他原來是美國馬裏蘭大學美式橄榄球隊長，在運動時發現棉制T恤被汗水浸透了後變得笨重，就想研制壹種保持身體清爽和輕盈的裝備。沒想到，他這壹下建立起壹個新的體育用品帝國。

知名度不如耐克、阿迪達斯，價格卻比這兩家巨頭還高，且很少打折，安德瑪到底憑借哪些優勢在巨頭環伺的體育用品市場立足？

從誕生開始，安德瑪就立足專業運動員設備。普蘭克作爲運動員時，特別不喜歡訓練和比賽時穿的全棉運動衫，身上壹出汗就會讓衣服變得沈重。他發現棉布和聚酯混合可以大量吸汗和揮發掉，保持衣服輕快。于是，他就通過自己的設計生産出新的産品。普蘭克當時開創這家企業時的初始資金不到10萬美元，其中4萬美元還是他從信用卡裏借貸出來。

很快，許多大牌明星都穿上了他的衣服。這些明星的示範效應使得安德瑪壹出來就是專業的感覺。安德瑪繼續追求更好材料、功能性更強，吸引了許多專業球隊的眼光。在12-24歲的青少年裏，穿安德瑪顯得非常與衆不同，見慣了耐克和阿迪達斯的人群對價格高、專業性強的緊身運動服特別推崇。

安德瑪的跨越式發展源于創新，對創新非常重視。最近，該公司斥資1.5億美元收購了壹個健身應用軟件MapMyFitness，這是安德瑪重視可穿戴設備的重要舉措。在此之前，安德瑪發布了壹款硬件Armour 39，這個設備將觸控屏植入到布料中，可以實時測量運動員的生理指標，比如速度、強度、心率、消耗的熱量、過去的表現等。

此外，超輕特氣跑鞋Armour 39還可以測量意志力，這是它專有的測量工具，用來評估運動員在訓練中的毅力。它是壹條胸帶，用戶戴上它會顯得非常酷，而不是現在世面上流行的那些盒子、手表壹樣的東西。測量了後，用戶可以通過iPhone軟件訪問這些數據，觀察評估自己的各項指標。

安德瑪剛進入中國市場，開設的店鋪並不多，目前只在上海、北京有少數幾家店鋪。它能撬動中國的體育用品市場嗎？
>http://www.underarmour.hk/cmens-footwear-running/超輕特氣跑鞋

發表日期：2014/10/16 下午 07:26:00

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